iPhone 11销量好于预期,服务领域发力,苹果重返

未知 2019-10-18 17:18

时代周报特约记者:文岳

在微软登顶全球市值榜单三个月后,苹果再次将其超越,重回全球市值第一。

截至2019年10月14日晚11:30分(美东时间10月14日上午11:30分),苹果股价已达237.44美元/股,这一价格相较年初上涨超50%,相较1月份142.3美元/股的最低点则已上涨超60%,而其总市值也达约1.07万亿美元,成为全球市值最高的上市公司,同期微软市值约1.06万亿美元。

对此,《福布斯》杂志分析认为,苹果股价的上涨表明,该公司对iPhone这一标志性产品的依赖程度有所下降,因为它专注于向用户销售更多高利润服务极速体育相关产品。

此前,首席执行官库克也表示,苹果正在“转变”,从单一产品向多样化发展。尽管iPhone仍然是支柱性产品,但服务性业务来势凶猛。年内,苹果游戏、苹果电视业务还将接踵而至。

这一切是否意味着苹果已经成功转型?

iPhone产业链稳健向好

时隔一年,苹果市值再次站上万亿美元。

自去年8月份市值首次突破万亿美元大关后,苹果股价便开始遭遇低迷期,到年底下跌幅度超过30%。但今年以来,苹果股价重拾升势,尤其是进入第三季度,上涨趋势更为明显。

股价上涨再次登上巅峰,与9月中旬推出的iPhone 11新机热销密切相关。

在全球经济疲软之际,苹果首席执行官蒂姆·库克吸取了去年新机型定价失败的教训,用低价机型吸引精打细算的消费者。这一新战略收到良好的效果。受需求推动,苹果公司也将iPhone 11系列手机的订单提高了10%,这也让摩根大通等多家机构纷纷上调了苹果公司目标价。

摩根大通预计,苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部,且今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部,达到4190万台。

库克在接受德国媒体采访时表示,对今年发布的新iPhone非常满意,未来持乐观态度。

虽然iPhone仍然是苹果的支柱产品,但随着全球智能手机即将进入暮年,手机从增量转为存量,iPhone难以保证能够为苹果提供持久不竭的增长动力。苹果公司也似乎早就考虑到了这个问题。库克正酝酿战略让苹果走出了自己的“舒适区”,告别单纯地“硬件公司”这一属性,重新进入服务业务领域。

今年3月份,苹果举办了被称为史上最“软”的发布会。

发布会上,苹果淡化硬件销售,服务业成为了重头戏。库克重新定义了“服务”,服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。其发布了全新的虚拟信用卡的服务Apple Card, 全球首款手机游戏订阅服务Apple Arcade,提供300种杂志的订阅Apple News+, 以及重头戏视频业务Apple TV+极速体育Apple TV应用程序。

库克介绍称,软件及服务将成为苹果新引擎,硬件、软件极速体育服务共同构成苹果生态。在他看来,几十年来,苹果一直在不断创造世界级的硬件极速体育软件,现在流媒体极速体育游戏服务也将成为公司未来发展重点。

此外,库克在9月份最新一代iPhone发布会上也罕见地将与内容有关的发布放到最重要的环节。

除了通过这些显性的发布会来强调转型之外,苹果的财报也证明:苹果的业务结构转型,确实已经取得了阶段性成果。

据苹果发布的2019年第三季度财报,iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%,这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度,苹果各项服务收入达到114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。不难得出这样的结论:服务性收入已经成为苹果业绩增长的新动力(310328)。

摩根士丹利预计,2020年苹果服务业务收入将超过500亿美元,5年后有望达到1,000亿美元,对苹果总营收贡献超过60%,彻底取代iPhone,成为新的收入支柱。

深入转型并不容易

手机销量恢复增长,多元服务劲头正足,证明苹果在从依靠单一产品走向多样化发展方面已经取得了成功吗?

虽然苹果服务业务营收呈现出增长趋势,但业内人士表示,以此下结论服务业务在营收方面能成为未来苹果的支柱为时过早。目前服务业务占营收的总比重仅为21.3%。也就是说,某种程度上,苹果的服务业发展迅猛的根源在于——基数较低。

7月31日苹果发布的2019年第三财季财报显示,虽然营收扭转有所增长,但总营业收入增速、净利润以及苹果手机营业收入占比三者均下滑明显。相比于新兴服务业务的贡献,苹果除手机外其他硬件业务表现更突出。可穿戴设备、家居极速体育配件业务高歌猛进,同比增长高达48%,iPad极速体育Mac的强劲表现分别同比增长10.6%极速体育8%。

此外,苹果服务业务并非一往无前,其目前仍面临着诸多挑战。从具体业务来看,Apple Music是目前苹果的服务业务中最具有竞争力的服务型产品,拥有超过6000万(包括了试用期用户)的付费订阅用户,但该产品仍面临国内外音乐服务产品的竞争。而Apple News+自推出以来也接连遭遇困境。有媒体报道称,一位出版行业的高管表示,苹果公司此前预估内容发布商在Apple News+上的首年收入是其关闭的数字杂志服务Texture的10倍,但是实际情况并非如此,实际营收仅有苹果预期的二十分之一。

业内人士普遍认为,苹果服务业务发展终究依托于其硬件产品的发展,iPhone销量的下滑势必会影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师付亮表示:“服务业务可以说已经成为苹果公司一个比较大的营收支撑,但其离转型成功距离还很远,目前来看苹果用户规模增速在放缓,新增用户空间变少。此外,其在应用层级上的垄断也受到很多国家的质疑。苹果若想在服务方面形成影响力,需要进行更大的转型,使其更像一个互联公司。”

回顾苹果公司43年的发展历史,不难发现科技创新一直是公司成长的主要推力。中金公司日前发布报告认为,虽然近年苹果在硬件的领先优势逐步变小,5G时代,苹果“软硬结合”才是其最大优势。

如今正处于4G与5G的交叉路口,数据分析机构Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货,并在2023年超过4G手机。

苹果已经为加快5G芯片研发做了一系列准备。7月,苹果公司极速体育英特尔公司签订协议,以10亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。英特尔耗费多年研发 5G modem,苹果收购后可取得工程专利极速体育人才,能省下数年的发展时间。外媒援引知情人士的消息称,苹果的目标是在2022年之前完成自家5G Modem芯片的研发,并做好商用准备。

从长远来看,5G的普及化,将为苹果带来新一轮的增长,这一增长将既来自于5G设备,也来自于基于5G网络的更丰富的服务。

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