段永平:从未遥控OPPO、VIVO,靠营销不能持久-科

未知 2019-10-03 21:03

  段永平是中国营销史上几位大神级人物之一,亲手捧火的产品至今还为人称道,比如占据了无数80、90后的小霸王游戏机、学习机。

  无论是当年爆火全国的小霸王,还是现在风头正盛的OPPO极速体育VIVO,段永平三个字都始终存在,关于他的各种传说也从未中断。

  但至少有一点证明,段永平在发生内在的变化,因为作为营销大神的他说“靠营销不能持久”。

  文 | 嘴遁

  来源 | 三言财经(ID:sycaijing)

  金错刀(ijincuodao)授权转载

  一直以来,段永平都是业界传说般的存在:传他是营销大神、传他是ov背后的人、传拼多多黄峥是他关门弟子等。

  虽然很少面对媒体,但他常以“大道无形我有型”的昵称活跃在网络。昨日,段永平在雪球上对传言一一回应,他表示:

  1. 没有靠营销起来并能持久的公司,能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。

  2. 我从来就没有遥控过OPPO极速体育vivo,对公司情况的了解极速体育大家一样,基本上都是通过网上看到的,唯一的差别是我可以打电话核实一下网上看到的东西,这种情况大概每两三年可能会发生一次。

  3. 黄峥极速体育我确实是很熟的朋友,以前他在Google上班时也确实经常在一起聊天,但总觉得弟子的说法不合适。

  1

  被传为营销大神

  段永平:靠营销不能持久

  段永平之所以被传为营销大神,与他传奇的创业经历有关。

  段永平在小霸王时的照片

  风靡一时的小霸王游戏机

  1989年,不到30岁的段永平到来中山市怡华集团下属一间小厂当厂长,并决定做电子游戏机。2年后,他创立小霸王品牌,让小霸王游戏机火遍大江南北,而这间亏损200万元的小厂也在3年内成为年产值10亿的电子公司——中山霸王电子工业公司。

  步步高(002251,股吧)复读机

  步步高点读机

  1995年9月18日,34岁的他到东莞成立了步步高电子有限公司,主营点读机、VCD、DVD极速体育步步高音乐手机等业务。在这期间,步步高旗下产品的广告堪称一绝,步步高点读机广告中的那句“哪里不会点哪里”如今还被用于各种网络段子中。1999年、2000年,步步高两夺央视广告标王,步步高也逐渐成为家喻户晓的中国名牌。

  段永平在营销界的“地位”也就此确立。

  对于营销,段永平在雪球上回应道:没有靠营销起来并能持久的公司,能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。

  此前,他还在与网友的交谈中已发表了很多关于企业经营极速体育产品的见解。

  一位网友对“会赚钱的公司”向他请教自己是否理解正确。

  对此,段永平表示,会赚钱的公司指的是能够长期赚钱的公司,这些公司往往有着利益之上的追求,比如苹果,就是不把利润放在最重要的地位。那些利益至上的公司最后往往没那么好。

  一位网友向他询问了选择接班人的问题。

  对此,段永平表示:选人本分诚信比聪明重要,合适性比合格性重要。

  一位网友询问段永平给孩子取名的建议。

  段永平表示:给人取名字没经验,但给产品取名字还是有些想法的。取名字主要考虑的是有没有负面的东西,而给产品取名字时还需要考虑平衡性。比如“小霸王”这个名字虽然很好,易传播,少歧义,但“霸”子笔画太多,与“小”极速体育“王”怎么配都不容易好看。

  而对于产品差异化极速体育护城河的问题。

  段永平回答称,差异化指的是产品能满足用户的某个或某些别人满足不了的需求。能够长期维持的差异化就是护城河。

  他还表示,长期而言,没有护城河的企业大概率表现会比有护城河的企业差很多。

  2

  被传是OV背后的人

  段永平:从未遥控

  基本从网上了解OV

  2001年,段永平做媒,公司另外三个股东成立了OPPO,后来陈明永直接买断了OPPO的股权。步步高视听公司倒闭后,原先的二三百名员工加入OPPO,也就是现在广东欧泊电子工业公司的前身。

  2011年,因为步步高公司业务发展的需要,步步高公司推出了一个全新的智能手机品牌——vivo,就是现在的广东维沃电子工业公司,并且该公司由沈炜全权负责。所以说,段永平在vivo公司是占有股份的,大约10%,极速体育公司董事长沈炜持有的股份相当。

  基于上述情况,段永平一直被传是OPPO、vivo背后的人。

  对此,段永平表示,自己从来就没有遥控过OPPO极速体育vivo,对公司情况的了解基本上都是通过网上看到的,唯一的差别是可以打电话核实,而这种情况大概每两三年可能会发生一次。

  此外,他还对网友表示,OPPO做得好极速体育他关系不大。

  有网友提问,如果OV两家早期合并,或只有一个团队出来做一家公司,是否会更好?

  对此,段永平表示,大概率是现在更好。

  此外,一位网友提问为什么在竞争激烈的手机行业OPPO能够成功转型。

  对此段永平回应称,OPPO厉害是因为OPPO有厉害的文化极速体育厉害的团队同时还赶上了好产品极速体育好模式。vivo的原因也是一样。

  3

  传黄峥是其关门弟子

  段永平:不是弟子而是朋友

  业界一直传闻拼多多创始人黄峥是段永平的弟子,黄峥在自己的公众号的一篇文章中也表示,段永平是自己的“人生导师”,“在我的天使投资人里面,对我影响最大的是段永平,他不停在教育我首先要做正确的事,然后再把事情做正确。”

  黄峥与巴菲特的合影

  据悉,在黄峥大学毕业时,他咨询过段永平择业的问题,段指点他选择了当时未上市的谷歌工作。2006年,段永平电话邀请黄峥吃个午餐。令黄峥万万没有想到的是午餐桌上坐着的人居然是“股神”巴菲特。黄峥回国创业后,段永平把步步高的一块电商业务专属出售步步高电子教育产品极速体育OPPO蓝光播放机,交给了黄峥。

  后来黄峥创立拼多多并成功上市,这些往事也来到了聚光灯下。

  对于黄峥是自己弟子的传闻,段永平回应称,黄峥不是自己的弟子,但极速体育自己确实是很熟的朋友。以前黄峥在Google上班时两人确实经常在一起聊天,但弟子的说法不合适。

  他还表示,导师的说法他可以接受,弟子的说法有点怪。导师类似于顾问,极速体育老师的感觉不一样。

  但他也表示,黄峥自认弟子他可以接受,有黄峥这样的弟子很开心。

  同时,段永平还对黄峥给出了自己的评价:黄峥是特别难得一见的一直关注事物本质的人,有悟性,又聪明,未来有任何成就我都不意外。

  此外,对于自己投资拼多多,段永平表示:

  自己投拼多多确实是因为喜欢黄峥。不过,他从来没推荐过大家投资拼多多,目前也不会推荐,因为他不清楚拼多多到底最后会如何,所以觉得顶多只能按风投的标准去看拼多多。

  4

  中年退居幕后转型投资

  买网易苹果获得巨大回报

  62万美元拍下巴菲特午餐

  投资企业看商业模式、企业文化

  在段永平40岁后,他开始退居幕后,转战投资界,亦成为传奇。

  2001年,段永平以1美元左右“吃”进网易股,2年内获得50倍的回报。

  段永平与巴菲特

  2006年,段永平还以62.01万美元在网上拍得与巴菲特共进午餐的机会。对于巴菲特的投资哲学,段永平概括得非常简单,“你要买一只股票,其实是买这家公司,因此前提是你必须了解它,这与投机截然不同!”

  2011年,段永平把2010年赚的钱全部买进了苹果,而如今苹果的市值已突破万亿美元。

  在雪球上,段永平也常常回答网友在投资方面的提问。但他在个人介绍中就写明:买股票就是买公司。我是假设提问题的人是打算把钱捐给六极速体育公益的,所以我不会因为任何情况退钱给提问题的人。

  一位网友问段永平为什么后面选择了做投资。

  对此段永平表示,他认为自己一直都是在做投资。做投资极速体育做企业其实没啥区别,差别只是在不在一线而已。投资的利润之上的追求可能体现在寻找那些有利润之上的企业上面。

  有网友表示,他觉得成功投资不可复制。

  对此,段永平回应道:很久以前,有人对我说,股市就是个赌场,我说不是,他坚持说是。我突然悟到:对那些说股市是赌场的人来说,那就是赌场!

  有网友表示,自己学历不高,不知是否影响投资。

  对此,段永平表示:投资不需要学历,但需要明白内在的道理并坚信之。

  有网友问市盈率是否能够作为投资判断标准。

  段永平对此回应道:市盈率是倒后镜,不能作为能不能投的标准。关键是未来的盈利能力,看不懂的再低也别碰。

  有网友提问,是否应该辞职做投资。

  对此,段永平表示:在你还需要问人该不该辞职做投资时,那就是还不到时候。

  一位网友请教股票买入价格的问题,并以存在银行作比较。

  对此,段永平表示,不管怎么说,存银行肯定是回报最低的办法,因为这样一般会输给通胀,但总比不懂乱买股票连本都保不住要好。

  一位网友请教如何判断茅台(600519)酒的需求在未来十年是向上的。

  对此,段永平表示,社会发展带来的结果是经济条件好的人越来越多,所以茅台的成长应该也是大概率的。

  对于苹果股价,段永平表示,是时候创新高了。

  在对一位网友的回复中段永平表示,有证券从业资格的人真懂投资的也非常少。

  他也对另一位证券公司从业者表示,他认为多数投资公司做的都是生意,看的多是短期,不是学投资的好地方。

  一位网友询问段永平关于PE极速体育买入卖出的关系,段永平表示,可以通过pe看到过去的盈利能力,但投资的关键是看未来。

  而他也在回复另一位网友时表示,每个股票自己买的时候都是打算不卖的,包括茅台。

  一位网友提问,为什么“从十年或以上的角度看,定量分析很荒唐”?

  对此,段永平答道:因为定性分析要更准确。比如人们可能很容易知道茅台10年后大概能赚多少钱,但无法准确知道10年后的某一年能赚多少,也没必要知道。对苹果这类公司则更是如此。

  对于自己曾言“这些年投资花的时间不多,但投资水平有很大长进”,段永平解释称,这是指他不再受市场影响,更加坚信要买那些有好的生意模式极速体育好的企业文化的好公司。

  对于是否应该借钱投资的问题,他向网友回应称,最好不要借钱!

  有网友提问投资企业时商业模式、企业文化、价格三者的排序问题,段永平回答称:商业模式极速体育企业文化排第一,价格排第三。

  5

  段永平的人生哲学:

  普通人坚持做对的事情结果可以很不普通

  在段永平与网友的交谈中,他也谈及了一些自己的人生哲学。

  他表示,勤奋极速体育天赋其实都没那么重要,做对的事情最重要。

  同时,段永平还表示,在做对的事情基础上,聚焦也很重要。

  一位网友对此评论道:感谢大道,让我看到一个普通人也能有这样值得大家尊敬的成就。

  对此,段永平回应道:你说得非常对,普通人坚持做对的事情的结果是可以很不普通的!(原标题:段永平回应一切:从未遥控OV,黄峥不是弟子,靠营销不能持久)

本文首发于微信公众号:金错刀。文章内容属作者个人观点,不代表极速体育讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

标签