社交电商下半场,颜如玉用“技术”谋变-科技频

未知 2019-11-01 20:59

  社交电商近年来增长迅猛。中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示:2019年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8亿元,同比增长高达63.2%。

  然而,在高速增长中,社交电商也在发生变局。10月30日,国内大健康领军品牌颜如玉联合知名数据监测分析机构清博大数据,发布国内首个“社交电商反不当宣传系统”。此举堪称是社交电商发展史上一件值得关注的里程碑事件,预示着社交电商从粗放式增长的上半场进入精细化运营的下半场。

  “技术+社交电商”,直击发展痛点

  社交电商,是电商发展的高级阶段,通过调动每个“人”的积极性,激活了一个个的社交圈流量,积沙成塔,最终形成蚂蚁雄兵般的爆发力。

  同样来自《2019中国社交电商行业发展报告》的数据显示,2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人,成为电子商务创新的主要力量。2019年社交电商从业人员规模预计将达到4801万人,同比增长为58.3%,社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的多个领域,社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

  但是,任何事物都不是完美的,在发展的道路上总是有坎坷。社交电商,既有大幅降低流量成本、促进商品流通、刺激消费的正面作用,也在高速发展中暴露了一些问题。经销商的不当宣传就是其中之一,一些经销商为了赚钱而夸大宣传,甚至虚假宣传,损害了品牌极速体育消费者的利益,也影响了社交电商的声誉。

  此次,颜如玉与清博大数据强强携手,积极主动地对经销商宣传进行规范,堪称是直击社交电商发展的痛点,推动社交电商规范、健康发展的重要举措,是我国社交电商发展史上一次具有开创性的里程碑事件。

  清博大数据CEO郎清平深入介绍首个社交电商反不当宣传系统

  双方携手推出的社交电商反不当宣传系统,用技术的方式赋能社交电商。正如颜如玉集团CEO钟鹏所言,该系统是对社交电商宣传行为的自我规范,以技术手段解决行业难题,推动社交电商健康、有序的发展。

  对于社交电商反不当宣传系统,笔者印象最深刻的是两大特点:第一是全面性,社交电商反不当宣传系统既可以实时监控网络上近百家媒体平台、近50亿条的信息,又能授权对颜如玉运营的公众号、微信群进行实时监控,发现敏感信息极速体育问题可以第一时间进行邮件极速体育微信预警提示,方便规范管理。

  第二是预防结合,社交电商反不当宣传系统中的宣教之家,可以让经销商主动进行广告法等知识的学习,这才是针对经销商不当宣传治标又治本的方式。以后建议颜如玉可以在经销商准入中设置必须通过宣教之家的测试,以提升经销商的质量门槛。

  可以相信,有颜如玉对社交电商规范发展积极推动的态度,有社交电商反不当宣传系统的技术加持,在颜如玉广大经销商们的共同努力下,社交电商将能去伪存真,踏上合规、健康发展的快车道,将能成为我国经济发展中重要而强劲的新动力(310328)。

  社交电商的下半场,“变”在哪里?

  回顾互联网乃至各个行业的发展,一般都经历粗放式增长到精细化运营的演变,社交电商也不例外。

  社交电商的下半场,到底“变”在哪里?笔者认为有两个层面:态度之变、行动之变。所谓态度之变,是社交电商品牌或平台,尤其是其中的领军者,首先要转变态度,主动去规范社交电商行为;行动之变,即要将积极的态度转化为积极的行动,从自身做起,在发展中有实质性的举措。

  颜如玉此次极速体育清博大数据联手推出社交电商反不当宣传系统,既体现了其积极规范社交电商发展的态度,也是一次实质性的行动。尤其是用技术创新的手段,更是堪称对症下药。客观来说,社交电商的代理商数量庞大,信息传播渠道去中心化,单纯地靠人工的方式管理起来难度很大。相反,用大数据、AI等技术的手段,可以提升发现问题、解决问题的速度,同时降低监管的成本,提升监管效率,是一种具有开创性、有效性的行动。

  最近,“长期主义”比较热。什么是长期主义?就是回归商业的本质,一个企业不应该仅仅看短期利益,追暂时的风口,而是扎扎实实,瞄准长期的目标,为客户极速体育社会创造价值。

  其实,社交电商从上半场到下半场,也需要这种思维模式的转变。在上半场,社交电商成为风口,发展火爆的同时也带来良莠不齐、泥沙俱下,一些社交电商品牌或平台是投机主义,通过钻空子、打擦边球飞上了天。然而,在下半场,比拼的是内功,是综合实力,是精细化的运营能力,只有那些长期主义者们才能笑到最后。

  值得注意的是,颜如玉在此次发布会上不仅推出了社交电商反不当宣传系统,而且还有一系列的新举措:与中国女排成功签署续约协议,从2018到2023,携手共赢5年,并将在明年东京奥运会重点助力中国女排;与国内美妆行业社交电商平台美咕网签署全资收购协议;与万达集团旗下万达传媒达成千万级的营销推广合作。

  颜如玉全资收购美妆行业社交电商平台美咕网

  在笔者看来,颜如玉的这些举措,无一不是社交电商下半场的谋变之举,无一不体现出着眼未来的长期主义。与中国女排的续约,将持续提升颜如玉的品牌影响力极速体育美誉度;全资收购美咕网,颜如玉将加快社交电商平台的快速布局,扩展美学健康生态圈;颜如玉与万达传媒在营销推广上的合作,将让其可以在场景营销、精准营销上实现线上与线下的融合,借势《中国女排》电影实现更高纬度的突破。

  颜如玉与中国女排成功续约

  总而言之,颜如玉与清博大数据联手推出国内首个社交电商反不当宣传系统,是社交电商领域具有标志性的事件,标志着社交电商从粗放式增长进入精细化运营的下半场,标志着社交电商将踏上规范、健康发展的快车道。加上品牌、推广、生态等方面的一系列新举措,颜如玉正在积极谋变,蓄积势能,在社交电商的下半场占据发展的制高点。

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